À propos
La question n'est plus aujourd'hui, de savoir si les professionnels du marketing doivent intégrer les enjeux du développement durable, mais plutôt de savoir comment.
C'est ce que vise précisément ce livre : montrer la voie - à partir de nombreuses initiatives réussies - pour faire en sorte que chaque professionnel du marketing intègre dans sa pratique quotidienne le souci d'une croissance durable.
Le livre passe en revue l'ensemble des facettes de la création de valeur à travers le prisme du développement durable : conception de l'offre, commercialisation, communication.
Il aide ainsi les professionnels du marketing à imaginer les expériences durables que leurs clients veulent vivre et à mobiliser les parties prenantes autour de leur nouvelle ambition.
Sommaire
Partie 1 - Transformer le marketing pour une société durable.
Chapitre 1 - Vivre dans une société durable.
Chapitre 2 - Élaborer une stratégie de marketing durable.
Partie 2 - Co-créer la valeur.
Chapitre 3 - Construire un projet de marque durable.
Chapitre 4 - Élaborer une offre durable et en fixer le prix.
Partie 3 - Délivrer la valeur.
Chapitre 5 - Bâtir une chaîne d'approvisionnement durable.
Chapitre 6 - Faire vivre une expérience durable aux clients.
Partie 4 - Communiquer la valeur.
Chapitre 7 - Communiquer de façon responsable.
Chapitre 8 - Établir des relations durables avec les parties prenantes.
Chaque chapitre comporte :
- Une introduction (2 pages) comportant un encadré avec un cas (1/3 de page) ;
- Un bref exposé des objectifs du chapitre ;
- Cinq questions « Qu'en pensez-vous ? » au fil du texte afin d'encourager le lecteur à réfléchir à la pratique du marketing dans une société durable ;
- Deux encadrés (Principes & Opportunités) ;
- Deux figures ;
- Deux pages de références.
Détails produits
Rayons : Entreprise, économie & droit > Entreprise, gestion et management > Fonctionnement / Organisation > Marketing
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Auteur(s)
John W. Schouten, Pierre Volle
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Éditeur
De Boeck Superieur
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Date de parution
25/10/2022
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Collection
Marketing
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EAN
9782807335516
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Disponibilité
Disponible
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Nombre de pages
288 Pages
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Longueur
24 cm
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Largeur
17 cm
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Épaisseur
1.7 cm
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Poids
513 g
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Distributeur
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Support principal
Grand format
Infos supplémentaires : Broché
Biographie
John W. Schouten
John W. Schouten est professeur de Social Enterprise à l'université Memorial (Canada). Ses
recherches sont publiées dans des revues de marketing, notamment le Journal of Consumer
Research, le Journal of Marketing, Consumption Markets & Culture et le Journal of the Academy of
Marketing Science.
Pierre Volle
Pierre Volle est professeur de marketing à l'université Paris-Dauphine. Il est l'auteur de plusieurs ouvrages (Pearson) et d'une cinquantaine de contributions scientifiques.
