À propos

Développer des ressources immatérielles pour réussir son internationalisation Comment l'entreprise peut-elle, en plus de maîtriser une technologie et/ou un savoir-faire financier, s'appuyer sur ses ressources immatérielles pour réussir son internationalisation ? Maîtriser des ressources immatérielles nécessaires au processus de pénétration des marchés ou d'installation sur place semble aujourd'hui crucial. C'est l'acquisition de cette forme d'intelligence stratégique que donne à appréhender cet ouvrage. Il sera utile aux chercheurs, professionnels et étudiants, qui y trouveront des éléments d'analyse et d'amélioration des pratiques managériales à l'international.

Ainsi, le livre répond aux questions :
- Parvenez-vous à vous acculturer dans la filière partenaire locale ?
- Percevez-vous suffisamment finement la culture réseau locale ?
- Savez-vous prendre appui sur la diversité culturelle pour générer de l'innovation ?
- Avez-vous les codes d'entrée dans le pays-cible ?

Au coeur du questionnement se trouve, d'une part, la question de l'appui sur des réseaux pour pénétrer un marché étranger ou l'apprivoiser (Partie 1), d'autre part la capacité à mobiliser des ressources culturelles pour s'ancrer dans les marchés pénétrés (Partie 2). La troisième partie propose une focale sur la manière dont des PME de marchés émergents parviennent à mobiliser des ressources immatérielles pour accéder, elles aussi, à une internationalisation de leurs activités.


Rayons : Entreprise, économie & droit > Entreprise, gestion et management > Fonctionnement / Organisation > Stratégie d'entreprise


  • Auteur(s)

    Sophie Nivoix, Christian Marcon

  • Éditeur

    Vuibert

  • Distributeur

    Dilisco

  • Date de parution

    12/04/2022

  • Collection

    Recherche

  • EAN

    9782311411089

  • Disponibilité

    Disponible

  • Nombre de pages

    320 Pages

  • Longueur

    24 cm

  • Largeur

    16 cm

  • Épaisseur

    2 cm

  • Poids

    519 g

  • Support principal

    Grand format

Sophie Nivoix

Sophie Nivoix est maître de conférences à la faculté de droit et sciences
sociales de l'Université de Poitiers. Elle est également auteurcoordonnatrice d'ouvrages chez Gualino et Presses universitaires de Rennes.

Christian Marcon

  • Pays : France
  • Langue : Francais

Christian Marcon est professeur des universités en sciences de l'information et de la communication à l'IAE de Poitiers où il dirige le master communication des organisations.

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