Sciences & Techniques

  • Comment aborder son projet mobile et parvenir à une réelle visibilité ? Écrit par une experte en stratégie de contenu et en référencement naturel, cet ouvrage part de l'analyse du trafic, du contenu et des spécificités du référencement mobile pour construire son positionnement sur les pages de résultats. Il explique comment décrypter les statistiques de trafic (web analytics) et adapter le contenu à la cible, au potentiel et aux contraintes du mobile. Il permet de se familiariser avec les particularités de la recherche et des pages de résultats mobiles (géolocalisation, mots-clés spécifiques au comportement de surf, réseaux sociaux...). Toutes les clés pour optimiser son référencement mobile et en déjouer les pièges.

  • Une stratégie de contenu efficace pour vos visiteurs comme pour les moteurs de recherche !
    -Sondez vos Web Analytics pour définir votre stratégie éditoriale dans une logique de référencement.
    -Concevez une offre de contenu adaptée à la cible et au terminal tant pour l'ordinateur que pour le mobile.
    -Adaptez les meilleures techniques journalistiques à la lecture en ligne.
    -Utilisez à bon escient le multimédia, y compris sur mobile.
    -Découvrez les bases du référencement naturel.
    -Exploitez les balises et attributs (title, titres, liens, image, description, authorship...) pour améliorer le référencement.
    -Optimisez tous types de contenus pour le référencement : balises, attributs, liens, Google+, tweets, vidéo...
    -Évitez les pièges qui sanctionneraient votre positionnement sur les moteurs.
    -Construisez et rationalisez votre production de contenu, du processus à la charte éditoriale, dans une logique d'amélioration continue.

    Le contenu est la clé d'un référencement durable.

    Référenceurs, publicitaires, ergonomes et journalistes s'accordent tous sur un point : c'est le contenu qui, au-delà des prouesses techniques et graphiques, fait venir et revenir l'internaute sur un site, et en assure la conversion. C'est le contenu encore qui, bien conçu, bien écrit et bien alimenté, nourrit sa visibilité méritée sur les moteurs de recherche.

    Bien plus qu'un rédacteur, le professionnel chargé du contenu d'un site web doit penser en véritable stratège.

    À qui s'adresse cet ouvrage ?
    -Aux rédacteurs, architectes de l'information et chargés de contenu web.
    -Aux référenceurs, responsables de communication et chargés de marketing.
    -Aux décideurs et chefs de projet.

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