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Marketing research ; méthodes de recherche et d'études en marketing
Alain Jolibert, Philippe Jourdan
- Dunod
- Management Sup ; Marketing, Communication
- 15 Mars 2011
- 9782100559862
Le marketing research, soit l'analyse et le traitement de données quantitatives et qualitatives, est un des sujets fondamentaux du marketing. Cet ouvrage rend accessible aux étudiants et chercheurs l'ensemble des méthodes de recherche et d'études issues de la sphère statisticienne, grâce à une approche pratique et illustrée d'exemples concrets. Il offre un double niveau de lecture : les formules sont délibérément écartées du texte principal et repoussées en annexes techniques destinées aux spécialistes.
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Marketing research ; methodes de recherhce et d'etudes en marketing
Alain Jolibert, Philippe Jourdan
- Dunod
- Gestion Sup
- 24 Mai 2006
- 9782100078820
Marketing research dresse un panorama des techniques d'étude indispensables à la recherche en marketing.
Ponctué d'exemples commentés et d'applications concrètes, cet ouvrage a été conçu dans le souci constant de confronter la théorie aux besoins et aux pratiques des acteurs du marché. grâce à un double niveau de lecture, le lecteur pourra disposer des bases pour mettre en oeuvre les techniques présentées, et approfondir ses connaissances sur les points qui l'intéressent grâce à l'utilisation des notes " repères " et aux renvois bibliographiques.
L'ouvrage suit les étapes du processus d'étude, en abordant successivement : les études qualitatives : entretien d'animation, analyse qualitative. les études quantitatives : questionnaire, échantillonnage. et les différentes options d'analyses multivariées : analyse de variance, analyse factorielle, typologie. il facilitera le travail des chargés d'études, des étudiants, doctorants et chercheurs, mais aussi celui des professionnels en entreprises ou dans les administrations commanditaires ou utilisatrices d'études.
